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優惠促銷吸引年輕人 電商節折射中國消費活力

yueyue 2019-6-19 10:38108

  6分鐘手機品類成交額破5億元、半小時生鮮銷售2000噸、2分36秒家電品類成交額突破10億元……6月18日零時,京東商城“6·18”促銷進入下單高峰期,第一個小時的成交額同比增長65%。

  作為中國零售業的重要促銷節點,“6·18”正吸引越來越多消費者的關注。這個最早從京東商城“周年慶”開始的活動,逐漸發展成為線上線下共同參與,電子、電器、生鮮、生活服務等多領域聯手促銷的“購物節”。快速增長的成交額、品質化的成交趨勢,凸顯中國零售業的高質量發展和消費市場的勃勃生機。

  線上線下融合,成交再創新高

  “添置家電趕上‘6·18’,不僅價格優惠,還能買到更多智能新產品。”上海市浦東新區某企業員工彭鵬是一位網購達人,最近裝修新房,在“6·18”促銷期間購買了一整套家電,省下不小的一筆錢。更讓彭鵬興奮的是,很多大品牌在“6·18”期間推出新產品。“就拿音響設備來說,新款水晶造型跟家里的裝修風格很搭配,買得很滿意。”

  年年很火爆,年年有驚喜。在活力十足的消費需求支撐下,今年“6·18”成交額增速依舊驚人,多品牌、多品類交上一份亮眼的成績單。

  電子消費品和家電產品方面,京東商城6月11日手機品類促銷活動期間,蘋果產品成交額同比超120%;OPPO、vivo、三星、聯想、努比亞成交額同比均超300%;6月10日家電品類促銷活動期間,電飯煲、電水壺的銷量在一個小時內就突破10萬個。

  隨著物流基礎設施的不斷完善,三四線城市和鄉村消費者也可以享受到“6·18”促銷活動的種種優惠。京東商城數據顯示,今年新增的網購消費人群,主要是年輕人和三四線城市居民,不少農村老鄉開始在手機上下單購買心儀的家電、手機以及家居等產品。

  促銷活動帶動線下的商場超市業務,他們由相互競爭加速向合作共贏轉變。6月6日,在江蘇省南京市新街口,一家8000多平方米的京東五星旗艦店正式亮相。在這家線下店,消費者可以買到家電、電腦、手機等各種產品。開業首日,門店即實現了5500萬元銷售額。

  品牌商品受青睞,消費升級趨勢明顯

  多樣化、個性化、品質化的消費升級新趨勢,在“6·18”成交額中得到充分體現。消費者越來越傾向于購買品牌商品,在一些品類中,國產品牌更受青睞。

  6月18日零時起,美的、海爾、海信等家電品牌的產品受到消費者關注,下單量持續攀升。“零風感”功能空調、除菌功能加濕器、5擋可調節水壓功能沖牙器等新產品也十分吸睛,相關品牌成交額環比提升幾倍甚至十幾倍。

  國外品牌和進口商品的成交額增長也很明顯。法國家電品牌戴森成交額是去年同期的9.9倍,美國音響品牌哈曼卡頓成交額是去年同期的2.5倍,日本電子品牌卡西歐的成交額同比增長近7倍。

  服務和健康消費的成交量也在走高。“6·18”首日,京東互聯網醫院的問診量,內科同比增長120倍,眼科同比增長60倍,皮膚科同比增長34倍。6月1日—6月17日,京東平臺家用血糖儀成交額同比增長超70%。

  “快速增長的成交額和品質化的發展趨勢,凸顯了中國經濟的內生動力和強大韌性。在中國消費市場和零售行業發展的巨大機遇下,京東將持續改善和提升服務,為用戶、行業和社會創造更多價值。”京東零售集團輪值首席執行官徐雷說。

  多樣化品質化,釋放消費潛力

  京東通過大數據分析發現,對于不少游戲玩家來說,既要便攜、又要更大的屏幕,是一個普遍的訴求。為此,京東聯手電腦品牌雷神反向定制了16.6英寸的游戲筆記本電腦,上線后就迎來可觀的銷量,“6·18”期間成交額更是環比增長161%。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,電商平臺利用數據優勢,為生產廠家提供更加精準的需求信息,幫助廠商改進產品,從而更好匹配消費需求,也是訂單快速增長的一個重要因素。

  “6·18”促銷活動的配送效率大幅提升。憑借大數據、智能倉儲、物流機器人等新技術的廣泛應用,配送時效由以天為單位向以小時和分鐘為單位邁進。京東冷鏈依托一站式冷鏈服務能力,為煙臺櫻桃、湖北小龍蝦、海南荔枝等一系列原產地生鮮商品打造一體化的配送方案,為促銷活動提供了可靠的物流配送保障。

  趙萍說,中國擁有全球最具潛力的消費市場,有將近14億人,有全球規模最大、最具成長性的中等收入群體。未來,生產和流通企業的攜手創新,將進一步增加商品和服務的有效供給,激發消費市場的更大潛力和活力,讓消費繼續成為我國經濟的“壓艙石”。
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